Uno dei primi pezzi della Pantera di Cartier fu di estrema bellezza e consisteva in una pantera di onice e diamanti tra due cipressi. Il suo creatore fu Jeanne Toussaint, un amico stilista di Coco Chanel, che aveva conquistato Louis Cartier con il suo ingegno, il carisma e la determinazione. Alla fine divenne il direttore artistico della casa dal 1933 al 1970. Sotto la sua guida, la pantera acquisì una connotazione di simbolo di libertà delle donne del dopoguerra, che conquistarono maggiori diritti affermandosi nella vita lavorativa e mettendo in discussione alcuni severi dettami della società. “L’animale è l’emblema di questa libertà in modo molto elegante e adatto ad essere mostrato in gioielleria”, spiega Ranieri. “Questa è stata la ragione per cui ebbe un tale successo e perché il successo è così duraturo: ha creato una simbiosi tra l’atteggiamento delle donne e la pantera.”
Attraverso i diversi stili in cui la pantera è stata disegnata nel corso degli ultimi 100 anni siamo in grado di vedere l’evoluzione della gioielleria moderna. Da qui i primi modelli quasi astratti di art deco, all’inizio del secolo, per passare agli ornamenti tridimensionali di pantera, come spille e anelli indossati dalla Duchessa di Windsor nel 1940, poiché in precedenza i gioielli figurativi erano stati tacitamente riservati solo alle attrici e alle prostitute, fino a palette bianco oro, platino e diamanti progettato per integrare l´estetica grunge minimalista del 1990.
Smeraldo
E per ribadire questo Cartier ha investito l´enorme cifra di 5,3 milioni di dollari per la realizzazione di un spot pubblicitario epico nel 2012, che è stato proiettato nei cinema e in televisione in tutto il mondo. Lo spot mostra una pantera di diamanti trasformarsi in un vero e proprio animale e avviare un mitico viaggio attraverso luoghi esotici che evocano la Cina, la Russia e l’India, con spettacolari effetti visive e una colonna sonora originale, eseguita da un’orchestra di 84 membri e i gioielli di Cartier che non hanno prezzo.
Lo spot porta il nome suggestivo di “L’Odyssee de Cartier” e il suo direttore Bruno Aveillan ha insistito per lavorare con gli animali veri. “Penso di essere stato un po’ pazzo a prendere questa decisione”, ha detto Aveillan ma ha ribadito “Cartier voleva qualcosa di veramente grande “e ha aggiunto che se avessero usato gli animali generati da un computer” lo spot sarebbe sembrato un trailer di un videogioco e che non era qusto quello che io volevo. Io avevo in mente qualcosa che potesse veramente scuotere il pubblico emotivamente e così una reale pantera era necessaria!” L’uso di animali reali nella sparatoria è stata una vera sfida, come le scene girate nella neve o quelle nel deserto. “Abbiamo incrociato le dita e abbiamo stretto i denti quando la pantera, per la prima volta nella sua vita, fu messa sulla neve e si è scoperto che fu incantata dalla neve!”
Il risultato è spettacolare. Forse lo avrete visto al cinema o in televisione. E sicuramente sono noti a molti i famosi gioielli di Cartier a forma di pantera.
E la pantera sarà immortale nella storia di questa leggendaria casa di gioielli.
